电商是一个系统工程，不是只做好一项就能让店铺的业绩蹭蹭的往上涨。
你的产品 OK、投放很好、人员管理也很科学、员工跟着你有冲劲、内容生产也比大多数的竞店要好、你的销售额不好谁的好啊。
这是广告系列的第一篇，对，没错，就是写广告。
A 兄可能会觉得广告有啥好写的，No、No，广告能写的东西可太多了，广告背后的商业机会也很多啊。
还记得在深圳一家电商公司面试的时候，面试官给我的打的标签就是投手，但我自己觉得我广告投的挺烂的。特别是各大平台都在推智能计划、全站营销，才知道自定义开车的含金量有多高，懂的人自然懂这句话。A 兄开始傻笑，嘿嘿嘿。
今天咋就来聊聊“展现“和“曝光“。电商平台这两个指标一般是混用的。
展现（Impression）指地是广告素材被广告系统成功加载并展示的次数（不管你的目标用户有没有看到）。
你在京东上搜索“监控摄像头“会给你搜索出来的会有不同的商家在打这个词的搜索广告，可能第一位是小米、海康、萤石等品牌，浏览之后你决定了在这几个品牌里购买，但是其他品牌，比如普联等品牌的产品也可能在次位下面，这样就是一次展现（注：京东的展现和曝光是混用）
曝光（Exposure）指的是广告素材实际进入到目标用户视野的次数。还是拿电商广告举例，搜索了“监控摄像头“这个关键词很多产品，第一个搜索结果要么是广告要么是自然排名。如果是广告就记一次曝光和展现。另一个比较熟悉的场景就是电梯广告。电梯里没人的时候广告也还在播放着这样记录一次展现，广告被人看到记录一次曝光。
A 兄连连点头，并说道原来是这样。A 兄问那有什么办法让我的广告多展现和多曝光呢？
望着 A 兄我陷入了深深的沉思。
随后说道简单啊，你钱投的多嘛？你的关键词选的准嘛？你的视觉过的去嘛？你的素材比同行差，平台为什么给你曝光。
再加上现在 Ai 导购出来，你的商品想要更多的曝光，必须将商品的素材完善好，现在的素材可不指的是你的图片还有你的商品的属性，属性越准确，系统抓到越准确，你的商品越有可能出现在消费者面前，从而增加更多的曝光和展现。
A 兄说道：原来如此。
想要一个好的展现和曝光，单独盯紧一个指标可不行，要从系统去思考。
